Baggrund:

Henkel ønskede at promovere deres første fysiske magasin, Uniquely Wired, som også kan downloades digitalt. Magasinet henvender sig til data- og telekommunikationsingeniører og tilbyder indsigter fra eksperter inden for data- og telekommunikationsbranchen.

Med deltagelse på OFC-messen i San Francisco – en messe målrettet data- og telecombranchen – ønskede Henkel at fange målgruppens opmærksomhed.

Indsigt:

Rejsende bruger ofte ventetid i lufthavne på at scrolle planløst på deres telefoner. Dette skaber et oplagt øjeblik til at introducere indhold, der både engagerer og oplyser.

Idé:

Vi vendte ventetiden til en mulighed for at blive klogere. Kampagnen viste, at man kan bruge tiden fornuftigt ved at fordybe sig i indsigtsfuldt indhold fra Henkel. Med budskabet “Waiting has never been this insightful” og "Page-turning insights" understregede vi, hvordan ventetid kan forvandles til en lærerig oplevelse ved at læse Uniquely Wired.

Aktivering:

• OOH-materiale i lufthavne, der strategisk ramte data- og telecomingeniører på farten.

• Youtube pre-rolls, der målrettede relevante rejsende ved OFC-messen på deres devices.

• QR-koder på plakater, der gav hurtig adgang til den digitale udgave af Uniquely Wired.

• På OFC-messen blev magasinet delt fysisk ud, så besøgende kunne få det med sig på rejsen.

For at skabe et visuelt univers med et begrænset budget, hvor vi samtidig havde fuld kontrol over art direction, vinkler og scener, blev alle kampagnens billeder skabt via prompt-generering i MidJourney og Runway.”