Kunde /   MSD Danmark

Bureau /   Kompas Kommunikation

Team /   Thomas Højrup (CD), Nui Lauridsen (AD) Lotte Vii (Grafisk designer)

Ansvarsområder /   Strategi, idé & koncept, Art direction, Motion

Udfordring: 

Få flere voksne mænd og kvinder til at overveje en HPV vaccination.

Problem:

8 ud af 10 mænd adspurgte, mener at HPV kun er noget piger – helt specifict, unge piger – får. 7 ud 10 voksne kvinder er sikre på at de er for gamle til at blive smittet med HPV.

Indsigt:

Vi ser os selv som hovedpersonen i vores egen film, og hovedpersonen dør jo ikke af en tilfældig virus, de kunne have forebygget for ti år siden. Vi satser hele butikken på, at lynet kun slår ned hos naboen.

Idé:

Vi maner fordommene til jorden, ved at minde målgruppen om, at de også er i skudlinjen, men uden at skræmme dem.