Kunde /   PFA

Bureau /   Magnetix

Team /   Kaspar Monberg (CD), Peter Porsmose (CD) Jonas Trier (Copy & concept)

Produktion /   Playground productions

Ansvarsområder /   Idé & koncept, Art direction, Key visuals

Baggrund:

PFA ønskede at engagere danskerne i at vælge en mere klimavenlig pensionsopsparing. Med produktet PFA Klima Plus kunne kunderne investere deres pensionsmidler på en måde, der reducerer CO₂-aftryk og bidrager til en mere bæredygtig fremtid.

Udfordring:

CO₂ er usynligt og svært at forholde sig til. For mange er det en abstrakt størrelse, der gør det vanskeligt at forstå, hvordan individuelle handlinger kan gøre en reel forskel. Udfordringen var derfor at visualisere CO₂-besparelsen på en enkel og relaterbar måde, der gjorde det håndgribeligt for PFA’s målgruppe.

Indsigt:

Når vi sparer op til pension, tænker vi ofte på os selv. Men en pensionsopsparing rækker langt ind i fremtiden og påvirker også kommende generationer. Ved at vælge en klimavenlig løsning kan man derfor tage et aktivt valg, der gavner både én selv og ens efterkommere.

Idé:

Under konceptet “Næstegenerationskærlighed” skabte vi en purpose-drevet kampagne, der gjorde bæredygtig pensionsopsparing håndgribelig. En stor, rød ballon blev symbolet på den CO₂-besparelse, man kan opnå med PFA Klima Plus. Jo større opsparing – jo større besparelse.

Eksekvering:

Kampagnen blev bredt aktiveret både digitalt og fysisk. 

En kampagneside med et interaktivt værktøj gjorde det muligt for brugerne at se, hvordan deres individuelle pensionsvalg kunne føre til en konkret CO₂-besparelse. Kampagnesiden blev understøttet af en TVC, digitale bannere, sociale medier, printannoncer og outdoor-reklamer forstærkede budskabet yderligere og gjorde ballonen til et stærkt symbol på bæredygtig pensionsopsparing.